Esta frase acuñada por McLuhan hace años,  explica como el medio en el que se transmite un mensaje influye decisivamente en la forma en que se percibe, de ahí la importancia de adaptar los mensajes que se quieren transmitir al medio en que van a ser enviados para que alcancen su mayor eficacia. Y viceversa, según el mensaje que se quiera lanzar, hay que elegir un medio u otro. 

Hoy en día hay muchos soportes de comunicación. La elección del adecuado, facilitará la permeabilidad de la información, idea, concepto,…